“幾乎每天都在下雨,衣服晾不干,被子也總是潮濕,晚上根本沒法睡個(gè)干爽的覺,空氣就像是能擰出水一樣,悶得讓人感覺快要窒息了。”居住于廣州的姚女士的尷尬處境,是現(xiàn)在不少華南地區(qū)用戶的典型寫照。

今年4月以來,華南地區(qū)已迎來多次強(qiáng)降水,而此前,兩廣等地才剛剛送走了濕漉漉、粘膩膩的回南天。一直與潮濕天氣周旋的姚女士,直至最近趁著新“以舊換新”補(bǔ)貼落地后,入手了一臺(tái)烘干機(jī),這種情況才得以緩解。

而像姚女士這種情況,是如今越來越多用戶正在“煥新生活”的縮影。隨著新一輪“以舊換新”政策落地,家電消費(fèi)或?qū)⒂瓉砀叱彪A段。新政有望推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),打開高端綠色智能家電的廣闊市場(chǎng)空間。有分析指出,目前家電“以舊換新”的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)千億元。

然而,能否把握住市場(chǎng)新增量,還要看各大廠商如何“各顯神通”。最近海爾智家正在全國(guó)舉行的“美好生活煥新季”活動(dòng)中,就推出了一系列智慧科技新產(chǎn)品、新場(chǎng)景,聚焦美居、智慧、健康、綠色4大煥新主張,為用戶因地制宜打造了一步到位的解決方案。

與傳統(tǒng)換新活動(dòng)不同的是,此次海爾智家圍繞用戶日新月異的生活需求,不僅換的是產(chǎn)品,更讓生活方式煥然一新。比如針對(duì)華南地區(qū)迎來濕熱“桑拿季”,海爾智家考慮到空氣濕熱、食材易潮、衣物難曬等難題,通過卡薩帝致境空調(diào)、冰箱、廚電等產(chǎn)品,打造出專屬華南地區(qū)的煥新方案,同時(shí)還通過三翼鳥家電家居一體化能力,提供了以舊換新、整裝局改等專業(yè)服務(wù)。

打響桑拿季保衛(wèi)戰(zhàn)

邁入汛期后,潮濕空氣就席卷了華南大部分地區(qū),再加上氣溫逐漸升高,既潮濕又悶熱的“桑拿季”,便讓很多用戶困擾不已。而在此情形下,具備強(qiáng)大制冷、除濕、除霉功能的家電,成為越來越多消費(fèi)者的迫切需求。

事實(shí)上,“以舊換新”需求的核心動(dòng)力源泉,正是來自于用戶需求,這要求家電企業(yè)想用戶所想,甚至超用戶所想來解決生活中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

原先,連日的陰雨造成氣溫趨低,從客觀上就抑制了空調(diào)旺季消費(fèi)的需求。更何況,傳統(tǒng)空調(diào)只能邊降溫邊除濕,讓屋里有股陰冷的感覺。

這種行業(yè)劣勢(shì)對(duì)海爾智家的卡薩帝致境空調(diào)而言,反倒成為了優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)空調(diào)不一樣的是,卡薩帝致境空調(diào)擁有溫濕雙控、強(qiáng)力除濕、溫度補(bǔ)償3大核心算法,能自檢測(cè)室內(nèi)外溫濕度,為回南天、梅雨季、桑拿天等一鍵匹配專業(yè)除濕方案,實(shí)現(xiàn)除濕不降溫;另外,針對(duì)濕熱天氣容易誘發(fā)呼吸疾病等問題,卡薩帝致境空調(diào)可通過水氧洗空氣,去除空氣中的甲醛、PM2.5、異味等,讓用戶隨時(shí)暢享鮮氧新風(fēng)。

此外,在飲食生活領(lǐng)域,華南地區(qū)同樣面臨著重重難題。濕熱性氣候下食材容易變質(zhì)發(fā)霉、餐筷器皿洗不干凈,臺(tái)風(fēng)天油煙機(jī)油煙倒灌等,海爾智家都有相對(duì)應(yīng)的解決方案:卡薩帝致境洗碗機(jī)獨(dú)創(chuàng)液力懸浮噴淋系統(tǒng),水流沖擊和精準(zhǔn)度大大提升,確保餐具 360°無死角清潔;卡薩帝致境油煙機(jī)有煙霧感知和壓差感知,能根據(jù)不同烹飪場(chǎng)景匹配專屬吸排動(dòng)力曲線,實(shí)現(xiàn)瞬吸暢排。

據(jù)了解,此次“美好生活煥新季”活動(dòng),海爾智家共為華南地區(qū)的用戶帶來了空氣除濕、空氣凈化、食材保鮮、餐具清潔、智慧烹飪、精致洗護(hù)、客廳娛樂、家居美學(xué)、舒適洗浴、健康睡眠10大定制場(chǎng)景煥新方案。

高端關(guān)注的是高價(jià)值

海爾智家能為用戶煥新更高品質(zhì)生活的底氣,很大源于其高端品牌的行業(yè)引領(lǐng)。近年來,轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端已經(jīng)成為家電行業(yè)的共識(shí)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2024年1-2月線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在如洗碗機(jī)、冰箱等多數(shù)主要家電品類中,高端市場(chǎng)份額占比都較高,其中不少占比均超過了50%。未來,以舊換新政策的落實(shí),也將一步步打開高端家電的廣闊市場(chǎng)空間。

在海爾智家看來,高端品牌關(guān)注的不是高價(jià)格,而是高價(jià)值。所謂高價(jià)值,既意味著將用戶的實(shí)際體驗(yàn)推向極致,也意味著節(jié)能、環(huán)保、智能、健康。

如今在高端市場(chǎng),卡薩帝代表的不僅是“高端家電”,更憑借原創(chuàng)科技、極致藝術(shù),成為“高品質(zhì)生活”的代名詞。目前,卡薩帝已被超2000萬次用戶選擇,并連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)TOP1。

不光是卡薩帝,如今海爾智家更在全球布局了海爾、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等高端品牌集群,為全球用戶不斷解決生活痛點(diǎn),并持續(xù)創(chuàng)造最佳體驗(yàn)。

在全球布局高端品牌的背后,離不開海爾智家強(qiáng)大的研發(fā)能力支撐,其所構(gòu)建的“10+N”開放式創(chuàng)新研發(fā)體系,能隨時(shí)調(diào)動(dòng)全球研發(fā)資源,為用戶動(dòng)態(tài)變化需求精準(zhǔn)迭代創(chuàng)新。在線上,HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)匯集無數(shù)前端工程師,把技術(shù)、知識(shí)、創(chuàng)意的供給方與需求方聚集一起,高效促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化落地。

另外,在標(biāo)準(zhǔn)、專利、工業(yè)設(shè)計(jì)、國(guó)家認(rèn)可4個(gè)方面,海爾智家皆實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)引領(lǐng)。截至2023年12月31日,海爾智家在智慧家庭領(lǐng)域累計(jì)主導(dǎo)和參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)97項(xiàng),行業(yè)最多;累計(jì)獲得12項(xiàng)中國(guó)專利金獎(jiǎng),行業(yè)第一。

依托三級(jí)品牌持續(xù)引領(lǐng)

高端品牌、場(chǎng)景品牌及生態(tài)品牌,共筑成為海爾智家的三級(jí)品牌戰(zhàn)略,持續(xù)以用戶需求為中心進(jìn)行迭代創(chuàng)新。

除了布局高端品牌,海爾智家還依托場(chǎng)景品牌三翼鳥,為用戶提供智慧場(chǎng)景以及整裝、局改方案,這意味著在“煥新”過程中,用戶不再是操心者的角色,因?yàn)槿眸B能帶來更專業(yè)、更全面的智慧家電家居一體化定制方案。

比如,針對(duì)家里長(zhǎng)期受潮難翻新的墻面,水管老化漏水發(fā)霉的麻煩等,三翼鳥能提供一站式整裝、局改煥新方案,并且無論是臥室、客廳到浴室等所有空間,還是從前期設(shè)計(jì)到中期施工、后期入戶配套等流程,都能為用戶全部搞定。

在三翼鳥智慧廚房中,不僅能實(shí)現(xiàn)空間利用率最大化,也能讓卡薩帝致境套系做到煙機(jī)、灶具、蒸烤箱與櫥柜完美嵌入,而且圍繞用戶生活動(dòng)線,還帶來了不一樣的智慧體驗(yàn),冰箱能推薦營(yíng)養(yǎng)食譜、聯(lián)動(dòng)蒸烤箱一鍵烹飪、煙機(jī)也能根據(jù)灶具火力自動(dòng)調(diào)整風(fēng)力……

在生態(tài)品牌方面,衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等持續(xù)提升用戶衣食住娛生活體驗(yàn),提供著全生命周期、可持續(xù)迭代的家生活服務(wù)。

憑借堅(jiān)持三級(jí)品牌戰(zhàn)略落地,海爾智家得以保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)韌性。據(jù)2024一季報(bào)顯示,海爾智家Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入689.8億元,同比增長(zhǎng)6%;歸母凈利潤(rùn)47.7億元,同比增長(zhǎng)20.2%;扣非歸母凈利潤(rùn)46.4億元,同比增長(zhǎng)25.4%,利潤(rùn)增速繼續(xù)超營(yíng)收增速;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~17.2億元,同比增長(zhǎng)27.3%,經(jīng)營(yíng)質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升。

以用戶為中心、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平,做“用戶品牌”是海爾智家始終不變的堅(jiān)持。隨著海爾智家在高端品牌上的持續(xù)發(fā)力和創(chuàng)新,海爾智家將持續(xù)為華南乃至全國(guó)地區(qū)的用戶提供專業(yè)化、個(gè)性化的解決方案,助力用戶享受更加舒適、健康、智能的生活。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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