2024年8月22日至23日,由中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)主辦的“2024冰雪娛樂(lè)高質(zhì)量發(fā)展”研討會(huì)及相關(guān)考察交流活動(dòng)在上海舉行,會(huì)議特別邀請(qǐng)銀基文旅銀基文旅集團(tuán)副總裁、銀基文旅集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群總裁吳昊參會(huì)。銀基文旅研究院院長(zhǎng)、銀基文旅研策中心總經(jīng)理孫文靜也出席了本次研討,并在會(huì)上發(fā)表“讓親子家庭為冰雪旅游快樂(lè)上頭”的主題演講。

(銀基文旅研究院院長(zhǎng)、銀基文旅研策中心總經(jīng)理孫文靜)

隨著中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,冰雪旅游迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。銀基文旅集團(tuán)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展,以文商旅融合的“冰雪娛樂(lè)”產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)冰雪旅游的品類(lèi)新標(biāo)桿,突破了“冰雪旅游≈冰雪運(yùn)動(dòng)”的單調(diào)格局和小眾市場(chǎng),成功吸引了全國(guó)親子家庭的目光。在“后冬奧”時(shí)代,銀基冰雪世界不僅以高品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)成為行業(yè)關(guān)注的新寵,更以其獨(dú)特的產(chǎn)品魅力,讓親子家庭“快樂(lè)上頭”,獲得了超高的市場(chǎng)回報(bào)。

(銀基文旅研究院院長(zhǎng)、銀基文旅研策中心總經(jīng)理孫文靜)

孫文靜在演講中分享了對(duì)就冰雪旅游政策、市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)升級(jí)的洞察,并結(jié)合銀基冰雪世界的親子體驗(yàn)營(yíng)造、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn),及垂直化、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的超級(jí)盈利能力,對(duì)全過(guò)程打造綜合型一站式家庭度假目的地做了詳細(xì)分享。

中國(guó)冰雪旅游的發(fā)展得益于國(guó)家政策的大力支持。從1949年的《體育運(yùn)動(dòng)十年規(guī)劃》到《冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,政策的連續(xù)出臺(tái)為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。特別是2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦,更是為中國(guó)冰雪旅游的繁榮注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,從2013年的2700億元增長(zhǎng)至2023年的9507億元。市場(chǎng)增量不僅帶來(lái)了消費(fèi)能力的提升,也對(duì)冰雪產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高的要求。銀基文旅集團(tuán)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì),不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)冰雪旅游體驗(yàn)的需求。

銀基冰雪世界由銀基文旅集團(tuán)聯(lián)合世界知名設(shè)計(jì)師共同規(guī)劃設(shè)計(jì),以其26000平方米的占地面積和超過(guò)5億的投資,打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)集冰場(chǎng)、娛雪、科教、演藝、游樂(lè)、動(dòng)物互動(dòng)為一體的全室內(nèi)冰雪主題綜合性樂(lè)園。自2017年12月開(kāi)業(yè)以來(lái),銀基冰雪世界以其獨(dú)特的故事背景和主題IP形象,為游客提供了豐富多彩的體驗(yàn)環(huán)境,打造主題沉浸式家庭親子樂(lè)園。銀基冰雪世界園區(qū)整體分為上下層,一層中心幾乎全部由冰湖覆蓋,面積約3000㎡。而上層的游樂(lè)場(chǎng)繞冰湖而建,從上空俯瞰下去,整個(gè)樂(lè)園就像是建立在冰湖上一般。可以說(shuō),銀基冰雪世界就是一個(gè)建在“冰湖上的親子樂(lè)園”。從翡翠谷到白色城堡,再到魔法花園,每一個(gè)區(qū)域都充滿了奇幻色彩,讓游客仿佛置身于一個(gè)真實(shí)的冰雪王國(guó)。

(銀基冰雪世界)

作為城市級(jí)文商旅融合旗艦產(chǎn)品面市,銀基冰雪世界在日復(fù)一日的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)中,形成了一套行之有效的 “良性循環(huán)運(yùn)營(yíng)模式”。通過(guò)不斷豐富和提升游客體驗(yàn)的項(xiàng)日,增強(qiáng)游客的參與感和滿意度,提升項(xiàng)目的整體口碑,有效提高游客的重游率。其后隨著游客重游率的增加,項(xiàng)目的營(yíng)收也隨之增長(zhǎng),利用增長(zhǎng)收益再次進(jìn)行產(chǎn)品選代,進(jìn)一步豐富和提升游客體驗(yàn)的項(xiàng)目,從而形成良性循環(huán),最終顯著提高項(xiàng)目的客流、營(yíng)收及利潤(rùn)率。這種“盤(pán)活存量空間和資產(chǎn)”的成功商業(yè)模型不僅奠定了其系列產(chǎn)品的市場(chǎng)地位,更是鑄就了“銀基冰雪”品牌的巨大號(hào)召力。

(銀基冰雪世界)

作為中國(guó)冰雪娛樂(lè)產(chǎn)品綜合運(yùn)營(yíng)龍頭企業(yè),銀基冰雪順應(yīng)未來(lái)城市更新和文化休閑業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì),將“大客流、高復(fù)購(gòu)、強(qiáng)體驗(yàn)”的冰雪產(chǎn)品體驗(yàn),用“因地制宜、量身定制”的新奇方式,全面升級(jí)成為"激活"城市存量空間和資產(chǎn)的一種創(chuàng)新商業(yè)模型。未來(lái)這些開(kāi)在家門(mén)口的“銀基冰雪世界”不僅讓孩子們?cè)谟瓮嬷袑W(xué)習(xí)和成長(zhǎng),也讓家長(zhǎng)們能夠放松身心,“就近”享受與孩子快樂(lè)陪伴的美好時(shí)光。

(銀基冰雪世界)

銀基文旅集團(tuán)是中國(guó)新一代融合了超強(qiáng)“商業(yè)基因”的生態(tài)型文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán),聚合全球多學(xué)科融合跨界的文旅經(jīng)營(yíng)人才和豐富的產(chǎn)業(yè)資源,團(tuán)隊(duì)綜合操盤(pán)項(xiàng)目規(guī)模超500億。在科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)生優(yōu)勢(shì)之下,其“產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)和運(yùn)營(yíng)造血”的三大核心能力不容小覷,自2023年開(kāi)啟政企合作,布局產(chǎn)業(yè)輸出和創(chuàng)新孵化類(lèi)項(xiàng)目覆蓋了上海、浙江、湖北、陜西、山西等地。除“銀基冰雪”產(chǎn)品品牌之外,銀基文旅集團(tuán)旗下還擁有銀基動(dòng)物王國(guó)、銀基冰雪酒店、銀基樂(lè)海水世界等多個(gè)產(chǎn)品矩陣,其位于鄭州的銀基國(guó)際旅游度假區(qū)更是憑借多元豐富的家庭度假體驗(yàn),遠(yuǎn)超標(biāo)準(zhǔn)和期待,成功晉級(jí)“國(guó)家級(jí)度假區(qū)”。

(文化和旅游部發(fā)布信息截圖)

為了讓更多的中國(guó)家庭能夠享受輕松陪伴的親子時(shí)光,銀基文旅集團(tuán)將不斷探索和完善冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù),讓更多親子家庭享受到銀基冰雪的獨(dú)特魅力,為城市更新注入創(chuàng)新活力,為從業(yè)者和投資人帶來(lái)更多的深度啟發(fā),為中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量!

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